Combien coûte vraiment un site internet pour un restaurant, un hôtel, une marque ou un lieu indépendant ?

Bonjour à toutes et à tous,

Je voulais vous faire un article sur le prix d’un site internet parce que c’est une question qui revient forcément quand on commence un projet. Et surtout parce qu’en cherchant un peu, on trouve absolument tous les prix : 300 euros, 1 500 euros, 5 000 euros, 10 000 euros… parfois pour des sites qui, vus rapidement, peuvent sembler assez similaires.

Alors pourquoi autant de différence ?

Je travaille de plus en plus sur le webdesign avec Minuit d’Orsay et je trouve justement que c’est un sujet assez intéressant, parce qu’un site internet ne se résume vraiment pas au nombre de pages qu’il contient. Il y a tout ce qu’on voit, évidemment, mais aussi énormément de petits détails auxquels on ne pense pas forcément et qui font qu’un site est agréable, cohérent, reconnaissable et surtout qu’on a envie d’y rester.

Et avec l’arrivée de l’IA, je pense que la question est encore plus intéressante.

Avec l’IA, est-ce que faire un site est devenu facile ?

Oui et non.

J’adore l’IA et je trouve qu’elle peut être géniale pour démarrer un projet. Elle peut vous aider à trouver des références, tester une ambiance, organiser vos idées ou même réussir à mettre une image sur quelque chose que vous avez du mal à expliquer.

Si quelqu’un arrive en me montrant des images, des essais, des couleurs ou une ambiance générée avec l’IA et me dit "j’aime cette partie-là, mais pas celle-ci", je comprends beaucoup plus rapidement ce qu’il imagine. L’IA devient alors un outil pour communiquer une direction.

Mais donner une direction et réaliser le projet sont deux choses différentes.

Je vais prendre un exemple que je connais très bien : le tatouage. Aujourd’hui, vous pouvez générer une image pour montrer à votre tatoueur à quoi vous pensez. Ça peut être génial pour visualiser une composition ou une ambiance. Mais à la fin, ce n’est toujours pas l’IA qui prend la machine et réalise correctement le tatouage sur votre bras.

Pour le webdesign, une direction artistique c’est pareil.

Créer une jolie image de page d’accueil est une chose. Penser toute la navigation, comprendre ce que les visiteurs doivent voir en premier, adapter le site au téléphone, choisir les bonnes tailles, les bonnes typographies, construire les différentes pages, gérer les interactions et faire en sorte que tout reste cohérent en est une autre.

Et surtout : est-ce qu’on a envie de ressembler à tout le monde ?

C’est probablement ce qui m’intéresse le plus. On commence déjà à reconnaître énormément de visuels faits avec les mêmes outils. Je le vois avec les affiches : mêmes effets, mêmes compositions, mêmes personnages, mêmes ambiances. C’est joli, mais parfois vous pourriez changer le nom de la marque et remettre exactement la même chose ailleurs.

Et je trouve ça dommage.

Quand je pense à des lieux ou des marques qui ont une vraie identité, je pense tout de suite à l’Hôtel Costes, à l’Experimental Marais, à Acne Studios, à Aesop ou même à American Apparel à l’époque. Vous n’avez pas besoin de voir leur nom écrit en énorme pour comprendre où vous êtes. Il y a une ambiance, une façon de photographier, des couleurs, des typographies, des matières, une manière de présenter les choses. Tout est cohérent.

C’est exactement ça que je trouve intéressant dans le design. Je n’ai pas envie de faire quelque chose qui soit juste joli pendant cinq minutes. J’ai envie qu’on puisse tomber sur une page, une affiche ou une photo et se dire presque immédiatement : "ah oui, je vois qui c’est".

Un restaurant, un hôtel, un café, une boutique ou n’importe quel lieu avec une vraie personnalité devrait pouvoir provoquer la même chose. Si vous avez passé des années à imaginer votre lieu, à choisir vos meubles, votre vaisselle, vos produits, votre musique, votre lumière ou votre façon d’accueillir les gens, votre site ne devrait pas devenir la partie générique du projet.

C’est aussi pour ça que je pense que l’IA est géniale comme outil, mais pas comme réponse à tout. Elle peut vous aider à trouver une piste, à visualiser une idée, à montrer ce que vous aimez. Mais ensuite, il faut faire des choix, enlever, préciser, parfois recommencer complètement. C’est ce travail-là qui fait qu’on ne ressemble pas à tout le monde.

Parce qu’au fond, je crois que c’est exactement ce qu’on cherche quand on crée une marque ou un lieu : qu’on nous reconnaisse avant même d’avoir lu notre nom.

Pourquoi certains sites coûtent 500 euros et d’autres plusieurs milliers ?

Ça me fait toujours penser au tatouage.

Pendant des années, j’ai entendu : "Ah oui mais l’autre tatoueur m’a proposé 50 euros." Ou quelqu’un arrive avec un projet de bras complet et m’explique qu’on lui a annoncé 500 euros ailleurs.

Bon.

Un bras complet à 500 euros, à moins de travailler pour la gloire, ça n’existe pas vraiment. Et généralement, quand deux prestations ont des prix complètement différents, il y a une raison quelque part.

Pour un site, c’est pareil.

Vous trouverez toujours quelqu’un de moins cher. Vous trouverez toujours un template à quelques dizaines d’euros, une plateforme automatique ou quelqu’un qui vous promet tout le projet en quelques heures.

Ça peut parfaitement convenir à certaines personnes. Mais il faut simplement comprendre que ce n’est pas le même travail.

J’ai toujours pensé que les belles choses avaient un prix

Je m’en rends compte avec absolument tout.

Je peux voir deux vestes qui se ressemblent énormément et évidemment, celle que je trouve parfaite sera toujours la plus chère. Pareil avec un meuble, une lampe, une paire de chaussures ou une pièce de collection.

Et pendant longtemps je me suis demandé pourquoi.

Puis quand on regarde vraiment, ce n’est jamais exactement la même chose. Les proportions sont meilleures, la matière est différente, les finitions sont plus belles, un détail a été pensé autrement. Parfois, c’est presque imperceptible, mais c’est justement ce petit truc qui fait que l’un est génial et que l’autre ressemble simplement au premier.

Je pense que le beau se paye. La qualité aussi.

Ça ne veut évidemment pas dire que tout ce qui est cher est beau ou que tout ce qui est abordable est mauvais. Mais un travail précis demande du temps, de l’expérience et beaucoup d’attention, donc forcément il a un coût.

Et personnellement, si je tombe amoureuse d’un meuble de designer ou d’une pièce incroyable et que je n’ai pas le budget, je préfère attendre. J’économise et je l’achète plus tard plutôt que d’acheter immédiatement quelque chose qui y ressemble mais que je vais finalement vouloir remplacer.

J’ai exactement la même vision pour un site internet.

C'est cette manière de voir le design qui m’a donné envie de créer Minuit d’Orsay. Je vous raconte pourquoi j’ai lancé mon agence de webdesign à Paris si vous voulez en savoir un peu plus sur le projet.

De quoi un lieu a réellement besoin sur son site ?

Pas forcément de cinquante pages.

Pour un restaurant, un hôtel, un café ou une boutique, je préfère souvent quelque chose de relativement simple mais extrêmement bien pensé. Quelques images fortes, une navigation très claire, les informations importantes accessibles immédiatement et surtout une vraie personnalité.

Si je cherche un restaurant sur mon téléphone, je veux trouver le menu, l’adresse, les horaires et la réservation en quelques secondes. Je n’ai pas envie de chercher la carte dans une story Instagram datant de trois semaines.

Mais simplicité ne veut pas dire absence de travail.

C’est justement assez difficile de faire simple correctement. Il faut choisir ce qui mérite d’être montré, dans quel ordre, avec quelle image et avec quel rythme. Et pour moi, c’est là que le webdesign devient vraiment intéressant.

Alors, combien faut-il prévoir ?

Je pense qu’il faut surtout commencer par se demander ce que vous voulez réellement obtenir.

Si votre objectif est simplement d’avoir quelques informations en ligne, il existe aujourd’hui des solutions très accessibles qui peuvent largement suffire.

Mais si vous voulez créer un univers, être reconnaissable et avoir un site qui ressemble réellement à votre lieu, il y aura forcément davantage de travail derrière. Direction visuelle, structure, mobile, typographies, images, animations, langues, réservations, SEO… le prix évolue avec le projet.

C’est aussi pour ça que chez Minuit d’Orsay, je préfère réfléchir à chaque projet comme à un lieu différent plutôt que d’appliquer exactement la même formule partout.

Je n’ai aucune envie de faire dix sites qui se ressemblent.

Ce que j’aime, c’est trouver le détail qui va faire qu’on se souvient du vôtre.

Et finalement, je pense que c’est ça qu’on devrait acheter lorsqu’on fait appel à un designer : pas simplement quelqu’un qui sait placer du texte et des images sur une page, mais quelqu’un qui va comprendre votre univers et réussir à lui donner une forme que les autres reconnaîtront.

Parce qu’au milieu de tout ce qu’on voit aujourd’hui, être beau ne suffit plus vraiment.

Il faut aussi être reconnaissable.