Acne Studios x Frédéric Malle : une soirée rue Froissart à Paris

Hello tout le monde ! Le 3 juillet, j’étais invitée chez Acne Studios rue Froissart, à Paris, pour découvrir le gel douche et le lait pour le corps créés autour du parfum Acne Studios par Frédéric Malle.

J’aime Acne Studios depuis longtemps, donc oui, recevoir cette invitation m’a fait très plaisir. Mais je n’avais pas envie d’écrire un article qui se résume à : "j’ai été invitée, c’était super". Ce que j’avais envie de garder ici, c’est la soirée, les personnes rencontrées, les détails que j’ai regardés et ce que les produits sont devenus une fois rentrés dans ma salle de bain.

Un jeudi soir rue Froissart

Je connaissais déjà la boutique de la rue Froissart. Ce soir-là, les flacons roses étaient installés parmi les vêtements, les sacs et le mobilier, sans grand décor construit uniquement pour le lancement. C’était beaucoup plus juste comme ça. On comprenait tout de suite que les soins appartenaient au même univers que le parfum et la marque.

On pouvait sentir les produits, discuter, regarder les collections et revenir trois fois sur le même sac sans que personne ne vous presse. C’est exactement le genre de soirée que j’aime : pas besoin de suivre un parcours ou de faire semblant d’avoir tout compris en trente secondes.

J’avais pris mon Kodak vintage acheté à Notting Hill. Je l’emmène de plus en plus souvent, même si cela veut dire découvrir les photos bien après tout le monde. J’aime ce décalage. Une story disparaît le lendemain ; une pellicule oubliée dans un sac finit parfois par raconter beaucoup mieux la soirée.

Les flacons roses au milieu de la boutique

Le lancement concernait le gel douche et le lait pour le corps. Les deux reprennent l’odeur du parfum Acne Studios par Frédéric Malle et ses codes visuels. Le rose est presque impossible à manquer, mais les flacons restent assez nets : une forme simple, une typographie très présente et pas cinquante informations qui se disputent l’étiquette.

C’est typiquement le genre de détail que je remarque. Pas parce que je passe mes soirées à analyser les packagings avec un carnet, rassurez-vous, mais parce qu’une identité bien construite finit par se reconnaître avant même qu’on lise le nom. C’est aussi une question que je retrouve dans mon travail avec Minuit d’Orsay : comment faire tenir une marque dans quelques choix précis, sans en rajouter partout.

Je n’ai pas voulu donner mon avis sur les soins le soir même. Un gel douche senti dans une boutique et un produit utilisé plusieurs semaines chez soi, ce n’est vraiment pas la même histoire. J’ai donc écrit un article séparé sur le gel douche et le lait pour le corps, avec leur tenue, leur texture, leur prix et surtout celui que je rachèterais.

Ce que j’ai vraiment rapporté de cette soirée

Je suis repartie avec les deux soins, Acne Paper, quelques photos à faire développer et un cadeau d’Anthony, mon vendeur préféré. Dit comme ça, on pourrait croire que je suis très raisonnable chez Acne Studios. Ce serait une version assez créative de la réalité.

Être invitée par une marque que j’achète et que je suis depuis longtemps comptait forcément pour moi. Le blog prend de plus en plus de place dans mon quotidien, au même titre que les projets de Minuit d’Orsay, et cette soirée faisait partie de ces petits moments où je me suis dit que tout cela commençait à former quelque chose de cohérent.

Je voulais donc la garder ici, avec les images et les détails dont je me souviens, plutôt que de la laisser disparaître au fond de mon téléphone. Pour mon avis après plusieurs semaines, tout est dans l’article consacré aux soins Acne Studios par Frédéric Malle. Et pour le parfum, je le compare aussi à Retrospect de Merit dans mes parfums du moment.