Les affiches générées par IA ont-elles toutes fini par se ressembler ?

Bonjour à toutes et à tous !

Je suis tombée il y a quelques jours sur une information qui m’a tout de suite interpellée : la Ville de Sète a décidé de ne plus imprimer ni relayer sur ses supports municipaux les affiches associatives entièrement générées par intelligence artificielle.

Je me suis dit : enfin, quelqu’un met des mots sur cette impression que j’ai de plus en plus souvent. Vous savez, ces affiches que l’on regarde deux secondes avant de penser : "Bon, ça, c’est de l’IA." Pas parce qu’elles sont forcément ratées, mais parce qu’elles finissent toutes par avoir un petit air de famille.

Ce que la Ville de Sète a vraiment décidé

La nuance est importante : Sète n’a pas interdit l’intelligence artificielle dans toute la ville. La mairie ne souhaite plus apporter son concours à la diffusion de visuels entièrement générés par IA. Ces affiches ne seront donc plus imprimées par la municipalité ni partagées sur ses propres réseaux. Les associations restent libres de communiquer autrement et l’utilisation partielle de l’outil n’est pas exclue.

Je trouve cette précision plutôt intelligente. Il ne s’agit pas de faire comme si l’IA n’existait pas, ni de décider que tout ce qu’elle produit est mauvais. Il s’agit surtout de remettre un peu de choix, de regard et de responsabilité dans ce que l’on décide de montrer.

Quand toutes les images commencent à se ressembler

Dans le reportage que j’ai vu, le maire de Sète expliquait qu’à force, on ne savait même plus vraiment si les affiches représentaient la Provence, le Pays basque ou une autre région. Et c’est exactement le problème : une image peut être spectaculaire, colorée et très bien exécutée tout en ne racontant absolument rien du lieu qu’elle est censée représenter.

Je le remarque aussi sur les affiches de restaurants, les événements locaux, les menus ou les publications Instagram. Il y a souvent beaucoup d’effets, beaucoup de lumière, des personnages très lisses et des couleurs qui attirent immédiatement l’œil. Mais une fois le premier effet passé, il ne reste parfois pas grand-chose. Le lieu pourrait être à Sète, Paris, Londres ou n’importe où ailleurs.

En tant que graphiste, c’est forcément quelque chose qui me travaille. Quand je crée l’identité visuelle d’un restaurant ou d’un hôtel, je commence par regarder l’endroit, les personnes, la lumière, les objets qui sont déjà là et la manière dont le lieu vit vraiment. Une affiche ou un site ne devrait pas recouvrir tout cela avec une image à la mode. Il devrait au contraire permettre de mieux le voir.

Je ne suis pourtant pas contre l’IA

Ce serait assez hypocrite de ma part de prétendre que je n’utilise jamais l’intelligence artificielle ou qu’elle ne m’intéresse pas. Je trouve ces outils fascinants. Ils peuvent aider à chercher une piste, tester une idée, débloquer un moment où l’on tourne en rond ou gagner du temps sur certaines tâches franchement peu passionnantes.

Mais une proposition obtenue en quelques secondes n’est pas forcément un résultat terminé. C’est là que je pense que l’on confond parfois la rapidité de fabrication avec la qualité d’une création. L’outil peut produire quelque chose. Il ne sait pas toujours pourquoi cette chose doit exister, à qui elle parle ni ce qu’elle doit raconter.

Et puis il faut encore savoir enlever. Reprendre une typographie, adoucir une couleur, déplacer une information, supprimer un élément qui ne sert à rien… Tout ce travail est moins fou qu’une génération instantanée, mais c’est souvent lui qui fait qu’une affiche devient claire, personnelle et reconnaissable.

Une question de regard, pas seulement d’outil

J’ai développé la partie plus professionnelle de cette réflexion dans mon article publié sur le journal de Minuit d’Orsay. J’y parle davantage de composition, de hiérarchie, de direction artistique et de ce qui se passe lorsque l’on imprime la première proposition sans vraiment la regarder.

Si vous avez un restaurant, un hôtel, une marque ou un lieu indépendant et que vous cherchez une identité visuelle ou un site qui raconte vraiment votre projet, je vous raconte aussi pourquoi j’ai créé Minuit d’Orsay. Et si vous avez déjà une idée en tête, vous pouvez m’écrire directement. J’aime partir d’un lieu, d’une histoire et de détails réels pour construire une image qui ne ressemble pas à celle de tout le monde.

Sur ce blog, j’avais surtout envie de parler de ce que ces images changent dans notre quotidien. Une ville est aussi faite de ses devantures, de ses affiches, de ses enseignes, de ses programmes et de tous les petits supports que l’on croise sans forcément y penser. Lorsque tout adopte la même esthétique, elle perd doucement une partie de son visage.

La décision de Sète ne va évidemment pas régler à elle seule toutes les questions posées par les images générées par IA. Mais elle oblige au moins à s’arrêter quelques minutes avant d’appuyer sur "imprimer". Et franchement, ce n’est déjà pas si mal.

Et vous, est-ce que vous reconnaissez immédiatement les affiches générées par IA ? Est-ce que cela vous dérange ou est-ce que vous trouvez que l’on finira simplement par s’y habituer ? Je serais très curieuse de lire votre avis.

Pour aller plus loin : le reportage consacré à la décision de Sète.