Hello tout le monde ! Aujourd’hui, j’avais envie de vous montrer un projet très différent des articles où je vous emmène dans un hôtel, une exposition ou un restaurant. Cette fois, je vous montre ce qui se passe derrière l’écran, avec le travail réalisé pour Le Change, un café, bistrot et social club à Avignon.
Pour Le Change, j’ai repris toute la présence du lieu de A à Z. Il a d’abord fallu récupérer la fiche Google, qui était encore rattachée à l’ancien propriétaire depuis cinq ans, puis reconstruire une base claire et cohérente. L’identité a été entièrement refaite : le logo, les photographies, le site internet et tous les supports utilisés au quotidien. Il ne s’agissait donc pas d’inventer un restaurant à partir de rien ni de lui ajouter un univers qui ne lui ressemblait pas. Tout le travail consistait à regarder ce qui était déjà là, à le remettre dans le bon ordre et à construire une identité capable de fonctionner aussi bien sur un écran que sur une carte posée sur une table.
Commencer par le lieu
Avant de penser aux pages du site, il fallait comprendre ce que les gens venaient chercher au Change. On peut s’y arrêter pour un café, déjeuner, dîner, prendre un verre ou suivre ce qui est organisé sur place. Le site devait réunir toutes ces informations sans transformer le café en concept compliqué. Les clients doivent pouvoir consulter la carte, trouver les horaires et envoyer une demande de réservation depuis leur téléphone, sans chercher pendant dix minutes où se trouve le bon bouton.
J’ai donc travaillé autour d’une navigation courte, de grandes photographies et d’une typographie très présente. Sur la page d’accueil, les images montrent le lieu tel qu’il est vraiment : les tables, les murs, les plats, les verres et les personnes qui le font vivre. C’était important pour moi que le site donne envie d’y aller sans lui faire raconter autre chose que ce que l’on trouve en poussant la porte.
Une identité qui continue sur les tables
Le projet ne s’arrêtait pas au site. J’ai aussi réalisé le logo, les photographies, les cartes et les menus, les cartes de visite, les affiches, les panneaux et les brochures. Le bleu du Change, le rose utilisé sur certains supports et la typographie devaient rester reconnaissables sans reproduire exactement la même composition partout. Une carte de restaurant n’a pas le même usage qu’une page mobile, mais on doit comprendre immédiatement qu’elles appartiennent au même lieu.
C’est justement ce que j’aime dans ce type de projet : passer du web à l’imprimé, puis revenir aux photographies et vérifier que tout tient ensemble. J’ai prolongé cette réflexion dans un article consacré à William Morris, du décor des lieux aux pages de la Kelmscott Press, sur Minuit d’Orsay. Le logo n’est pas seulement posé en haut d’un site. Il vit ensuite sur un menu que l’on manipule, sous un verre, sur une affiche ou sur une carte que quelqu’un emporte avec lui.
Le site comme outil de travail
Le site comprend les informations utiles, les cartes, une présentation de Gregory Flayol, un formulaire de réservation et une rubrique consacrée aux actualités du café. Cette dernière permet de parler du petit-déjeuner, des événements ou des changements de carte, mais elle sert aussi au référencement local. Un restaurant ne peut pas compter uniquement sur une jolie page d’accueil : il faut que les personnes qui cherchent une adresse à Avignon puissent comprendre ce qu’il propose avant même de connaître son nom.
La version mobile a donc été pensée dès le départ. C’est souvent depuis leur téléphone que les clients cherchent un horaire, ouvrent la carte ou réservent une table. L’esthétique compte, évidemment, mais elle doit tenir dans la vraie vie, avec une personne qui marche dans la rue, une connexion moyenne et peu de temps devant elle.
Le projet Le Change chez Minuit d’Orsay
J’ai réuni le site, l’identité visuelle, les photographies et les supports imprimés dans la fiche projet complète du Change sur Minuit d’Orsay. Vous pourrez y voir davantage de pages du site et de déclinaisons réalisées pour le café.
Ce projet résume assez bien la manière dont j’aime travailler : partir d’un lieu qui existe vraiment, regarder ses usages et construire autour de lui une identité qui ne s’arrête pas à un logo. Je suis webdesigner et fondatrice de Minuit d’Orsay à Paris, et j’accompagne les restaurants, hôtels, marques et lieux indépendants qui ont besoin de remettre de la cohérence entre leur image, leurs supports et leur site. Pour me parler du vôtre, vous pouvez passer directement par le formulaire de contact du studio.
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